阿里巴巴网络公关传播【危机公关】

2009年06月针对阿里巴巴对社会责任这一项美誉度结合06月21日父亲节整合推广传播。利用父亲“对家的责任”和阿里巴巴“对社会的责任”有效的形成呼应传播，营销机构采用营销大罗盘和草根营销两种方向进行推广传播。短时间内，对于“父亲节”这个不让人记住的日子里，成功的在网络上形成了《与父亲有关的日子——亲情三部曲》，展现了阿里巴巴以另一种形式关注商人；成功的形成了以父亲节为契机的感情营销模式。

同时，在对阿里巴巴进行推广时，通过多种互联网创新营销方式的整合传播，并通过多种渠道的相互呼应和融合，从网络传播到平面媒体呼应传播最后到电波媒体覆盖，迅速建立阿里巴巴与”对社会责任“之间的品牌联想，迅速提升阿里巴巴品牌美誉度。